Twitter: отказ от средств разработки

Google недавно выкупила у Twitter платформу для разработки приложений для мобильных устройств Fabric, а также целый пакет приложений для разработчиков, включающий инструмент автоматизированной разработки Fastlane, систему аналитики приложений для мобильных устройств Answers и несколько других систем. Общая сумма сделки не разглашается.
Что означает эта сделка для обеих компаний? Возможно, Twitter оптимизирует бизнес, но это может быть началом продажи компании по частям. Чтобы разобраться, что стоит за этой сделкой, нужно внимательно рассмотреть обстоятельства продажи и возможные цели обеих компаний.
На сегодняшний день чистый убыток компании по GAAP составляет 102,9 млн долларов - он только незначительно сократился за последний год (в прошлом году он составил 131,7 млн). Две главные проблемы, оказавшие негативное влияние на положение Twitter, - уменьшение количества новых пользователей и неоптимальные расходы. В этом году число пользователей социальной сети и приложений Twitter достигло 317 миллионов человек - это всего лишь на 3% больше, чем в прошлом, так что и выручка увеличилась только на 8% и составила 618 млн долларов. Это самые низкие показатели за всю историю компании. Возможно, на снижение темпов роста повлияло то, что эта социальная сеть всё чаще получает негативные отзывы из-за обилия ботов. К тому же большие расходы на оплату труда уменьшили прибыль Twitter более чем на четверть. Цена на акции компании опустилась по сравнению с ценой IPO из-за низкой рентабельности.
Генеральный директор компании Дж. Дорси тем не менее не теряет оптимизма и заявляет, что уже в 2017 году Twitter может стать прибыльной по GAAP. Решение проблемы он видит в сокращении 9% сотрудников, а также в отказе от непрофильных активов. В прошлом году был закрыт Vine, а на Fabric нашлись покупатели, интерес к этой платформе проявляла не только Google, но и Microsoft.
Фактически эта сделка означает, что Twitter отказывается от возможности развивать собственную экосистему приложений, связанных с работой социальной сети. Это можно считать началом тенденции - ранее по этому же пути пошла Facebook, которая полностью отказалась от платформы (BaaS) Parse. В обоих случаях причиной отказа стала неспособность конкурировать с аналогичными решениями Google и в особенности Microsoft и Amazon. Гораздо важнее понять, почему Google заинтересовалась приобретением именно этой части бизнеса Twitter.
Надо признать, что платформа облачной инфраструктуры, которая предоставляет средства разработки, аналитику и вычислительные мощности компаниям и программистам, проигрывает в конкурентной борьбе решениям Microsoft и Amazon. Наиболее важную роль в этой борьбе играют BaaS-решения. Эта платформа позволяет разработчикам получать доступ к вычислительным мощностям для облачных приложений и управлять ими.
Два года назад Google купила стартап Baas Firebase, количество разработчиков которого к прошлому году увеличилось четырёхкратно. Google постоянно расширяет проект и планирует интеграцию Fabric в собственную платформу. Такое решение, по мнению аналитиков Sterling Financials, может упрочить конкурентные позиции Google.
Важно отметить, что, несмотря на интерес к приобретению средств разработки Twitter, Google очевидно не заинтересована в приобретении всей компании целиком. Компании будет трудно найти покупателя, готового решать застарелые проблемы, связанные с сокращением числа новых пользователей и убыточностью бизнеса. Тем более компания имеет и репутационные проблемы, связанные, в первую очередь, с поддельными аккаунтами.
Откажется ли Twitter от подразделения по лицензированию данных?
Решение выделить в отдельный бизнес или выставить на продажу подразделение по лицензированию данных могло бы заметно улучшить положение Twitter. Это подразделение продаёт доступ к каналам данных, и такой бизнес успешно развивается. На сегодняшний день его доходы достигли 71 миллиона долларов, увеличившись за последний год на 26%.
Помимо возможности получить высокую прибыль продажа подразделения может улучшить репутацию соцсети. Twitter неоднократно подвергалась обвинениям из-за того, что боты, зарегистрированные в этой сети, использовались для биржевых махинаций и рассылали фальшивые новости, что приводило к краткосрочным колебаниям на рынке ценных бумаг. Многие аналитики предполагают, что Twitter не борется с таким использованием социальной сети, хотя имеет возможность, потому что боты отображаются в статистике как активные пользователи и способствуют, таким образом, увеличению доходов от продаж. Функционирующее независимо от социальной сети лицензионное подразделение может пресечь эту практику, что будет способствовать улучшению репутации компании.
Итоги
Сделка по продаже Fabric и других включённых в пакет систем, по мнению финансового эксперта Sterling Financials Константина Гофмана (Konstantin Gofman), существенно не повлияет ни на Google, ни на Twitter, но она вскрывает определённые тенденции. Вероятно, Twitter и дальше будет сокращать количество непрофильных активов, поскольку компания намерена сосредоточить усилия на приложении Bluebird. Google ищет средства для того, чтобы либо победить Amazon и Microsoft в гонке облачных технологий, либо хотя бы конкурировать с ними на равных.